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In un’epoca in cui internet (e Google nello specifico) è il nostro punto di riferimento, il web copywriting emerge come una delle abilità più preziose per riuscire a catturare l’attenzione degli utenti.
Questa forma di scrittura è diversa dal copywriting tradizionale, poiché è modellata dalle esigenze e dalle dinamiche del web. Conoscere le sue sfumature e peculiarità è fondamentale per chi desidera garantire visibilità e successo al proprio business tanto che avere contenuti scritti in modo efficace può fare la differenza tra passare inosservati o brillare.
Se sei curioso di conoscere più da vicino le potenzialità di questo grande strumento, non perderti la guida di oggi sul copywriting per il web.
Che cos’è il web copywriting?
Con web copywriting si intende quella metodologia di scrittura pensata per il web con la quale vengono progettati tutti i testi promozionali presenti online.
Un buon copywriting è in grado di mantenere i lettori coinvolti ed è capace di persuaderli a compiere una qualche forma di azione, come ad esempio un acquisto o la compilazione di un modulo di contatto.
Dietro un copywriting per il web fatto a regola d’arte, in effetti, c’è quasi sempre uno scritto formato e attento ai principi del copywriting persuasivo.
Copywriting per il web: perché è importante conoscerlo?
La scrittura per il web è differente da quella per la carta.
Se su un giornale il nostro articolo appare in modo unico, sui dispositivi online esso può assumere aspetti differenti, tutti dipendenti dalla grandezza del dispositivo da cui si sta visionando il contenuto (un telefono è diverso da un tablet o da un pc).
Oltre a questo, bisogna considerare anche il livello di attenzione degli utenti che navigano sul web che è nettamente differente da quelli che leggono un articolo su un giornale. Gli utenti online non hanno tempo da perdere, non possono distrarsi e devono valutare nel giro di qualche secondo se procedere con la lettura di un contenuto oppure no.
Copywriting per siti web: le migliori pratiche
Come potrai capire, per superare tutti questi ostacoli, la conoscenza del web copywriting è essenziale per chiunque voglia posizionarsi online. Scopriamo dunque le migliori tecniche di internet copywriting.
Studia il tuo lettore modello
Come catturare l’attenzione di qualcuno se non se ne conoscono gli interessi? Studia il tuo pubblico e cerca di capire le esigenze e il linguaggio che adotta per trovare le informazioni sul web.
Adattare il tuo messaggio al tuo pubblico, rende il testo più coinvolgente e accattivante. Ricorda: quando il lettore si sente capito e ascoltato egli si fa coinvolgere più facilmente ed è più facile che arrivi a compiere l’azione desiderata.
Segui il principio della piramide rovesciata
Questo principio implica di iniziare il testo con le informazioni più rilevanti in modo da catturare immediatamente l’attenzione del lettore e fornirgli un’infarinatura generale di ciò che verrà trattato nel testo, senza che sia necessario scorrere l’intero articolo.
Poi, gradualmente, puoi entrare nei dettagli dell’argomento. Questa struttura aiuta a mantenere sempre alto l’interesse del lettore, evitando che si distragga o che si annoi, e aiuta anche a comunicare chiaramente.
Titoli irresistibili
La prima impressione è tutto ciò che conta. E cosa, del nostro articolo, influisce prima di ogni altra cosa sul potenziale lettore? Il titolo, ovviamente. Con questo termine non intendiamo solo della frase che introduce il corpo del testo, ma anche quella che l’utente visiona in anteprima fra i risultati di ricerca.
Quest’ultima, a dire il vero, è ancora più rilevante perché è ciò che può incuriosire l’utente a tal punto da invitarlo a fermare lo scroll e cliccare sulla nostra risorsa, evitando di dare visibilità a quelle dei nostri competitor.
Una volta atterrato sulla pagina, poi, il titolo sarà la chiave che farà decidere alla persona se restare o meno.
“Occhio al consiglio” un titolo forte non è importante solo per coinvolgere i lettori. Esso può portare anche maggiori condivisioni sui social media. Ricorda che la maggior parte delle condivisioni social degli articoli SEO provengono da persone che non hanno nemmeno letto l’articolo!
Quando scrivi un titolo, rispetta sempre le 4 U:
- UTILITÁ
- URGENZA
- UNICITÁ
- ULTRA SPECIFICITÁ
Testi scorrevoli
Quando si tratta di copywriter per il web, vi è una regola che non bisogna MAI dimenticare: evita i muri di testo.
Dividere il testo in paragrafi e sottoparagrafi rende il contenuto più leggibile e facile da seguire. Utilizza titoli ed elenchi puntati per suddividere il testo in sezioni chiare e organizzate e assicurati che i paragrafi siano brevi e che ci sia spazio sufficiente tra di essi per evitare un aspetto sovraffollato.
Puoi aiutarti a rendere la lettura più leggera alternando il testo con immagini o video esplicativi e utilizzando tutti quei preziosi strumenti che aiutano a attirare lo sguardo dell’utente sui punti focali: il grassetto, il corsivo, il testo sottolineato, il maiuscolo…
Orienta il testo all’azione
Un testo efficace deve spingere il lettore a compiere un’azione specifica, come l’acquisto di un prodotto, la registrazione a una newsletter o la condivisione di contenuti.
Inserire le CTA nei posti giusti è fondamentale. Le CTA dovrebbero essere messe in evidenza, ad esempio, con pulsanti colorati o testo in grassetto e dovrebbero indicare chiaramente cosa ci si aspetta che il lettore faccia.
Inserisci i link interni
Grazie ai link interni il lettore può passare da una risorsa all’altra del tuo blog in modo facile e intuitivo e senza alcun tipo di sforzo. Questo lo incoraggia a esplorare ulteriori contenuti e ad aumentare il tempo trascorso sul tuo sito.
Questa pratica, inoltre, può incidere anche sul modo in cui viene percepita l’autorevolezza del sito agli occhi dei motori di ricerca. Attenzione, però: assicurati che i link siano pertinenti e che rimandino sempre a risorse utili e rilevanti per il lettore.
Cerchi un copywriter per il tuo sito web?
Come avrai notato leggendo questa guida, per emergere nel vasto mondo del web è fondamentale conoscere le regole di scrittura che lo governano. Senza una strategia di web copywriting efficace, rischi di rimanere nell’ombra, invisibile non solo agli occhi del pubblico, ma anche a quelli di google.
Se stai cercando un partner affidabile per potenziare la tua presenza online, puoi contare su di me. Sono qui per offrirti una vasta gamma di servizi di SEO copywriting, sia per il tuo blog aziendale che per le altre pagine del tuo sito web.
Con la mia esperienza e competenza, posso aiutarti a comunicare in modo efficace, coinvolgere il tuo pubblico e ottenere la visibilità che meriti. Non aspettare, investi nel tuo successo online oggi stesso!
