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Conosciuto dai più come il creatore di contenuti ottimizzati per il web, il Seo Copywriter ha un ruolo di primaria importanza nel portare un sito web al successo. Grazie alla sua formazione professionale, infatti, questa figura è in grado di redigere testi che, a differenza di altri, non passano inosservati agli occhi di Google.
Ma da dove deriva la capacità del Seo Copywriter di compiacere il noto motore di ricerca? Questa abilità non è che il frutto di uno studio approfondito sull’algoritmo che regolamenta Google e che, con il tempo, è diventato di dominio pubblico. Siete curiosi di scoprire i segreti che si celano dietro l’efficace tecnica del Seo Copywriting?
Che cos’è il SEO Copywriting?
Quando si parla di Seo Copywriting si intende quella disciplina che ha come obiettivo quello di creare testi qualitativamente validi sia agli occhi dell’utente che a quelli di Google.
Per raggiungere tale scopo, nel redigere i testi il Seo Copywriter non pone attenzione solo al contenuto. Nelle sue mansioni, infatti, rientra anche la presa in considerazione di tutte quelle tecniche che permettono a un dato testo di ottenere un buon posizionamento nei risultati di ricerca.
Il motivo è presto detto. Se un contenuto non compare tra i risultati della prima pagina, il suo destino è già scritto: esso sarà destinato a rimanere nell’ombra a vita. Grazie al copywriting Seo, è possibile questa triste sorte.
Consigli per un buon SEO Copywriting
Ora che hai compreso l’importanza di unire SEO e Copywriting è giunto il momento di approfondire l’argomento. Difatti, ci sono alcuni accorgimenti da tenere a mente. Vediamoli assieme.
“Content is the king”
Anche se la SEO comporta la messa a punto di strategie e tecniche di vario genere, non dimentichiamoci mai il principio alla base di ogni testo, ovvero “content is the king”. A tal proposito ti consiglio la mia guida su come scrivere un articolo per un blog.
Nel redigere un contenuto per il blog aziendale ricorda sempre che Google, tra i vari criteri che ha per definire la qualità di un testo, premia sempre testi inediti e originali. Nel caso in cui il motore di ricerca dovesse accorgersi che il vostro testo è stato bellamente scopiazzato, la sua reazione sarebbe una penalizzazione immediata del vostro sito in termini di ranking.
Questo significa che, nei risultati di ricerca, Google farebbe comparire il vostro contenuto tra gli ultimi o, nel peggiore dei casi, non lo farebbe nemmeno comparire!
Attenzione alle keywords
Per un copy SEO, subito dopo i contenuti, a livello di importanza, vi è la selezione delle giuste parole chiave. Questa pratica viene definita in gergo Keywords Research e il suo scopo è quello di identificare le parole o stringhe di parole (query) che rispondono a un dato intento di ricerca.
Strutturando il vostro testo tenendo conto delle keywords correlate, non solo otterrete un contenuto in linea con ciò che gli utenti cercano, ma nel momento in cui Google scansionerà il vostro contenuto, esso si accorgerà che questo è coerente e utile e lo premierà garantendogli un buon posizionamento.
Esistono numerosi strumenti per eseguire la keywords research. Per citarne alcuni:
- SeoZoom
- Semrush
- Google Ads
- Ubersuggest
Oltre a mostrarvi le query di un specifico intento di ricerca, la principale caratteristica di questi strumenti è quella di indicarvi in modo chiaro i volumi con cui quella data keywords viene ricercata e il livello di concorrenza.
Molti di voi staranno pensando: “se utilizzo keywords ad alto volume di ricerca sicuramente avrò più possibilità di essere visto e trovato”. In realtà non sempre è così. Le parole con volumi di ricerca alti, spesso sono anche quelle più concorrenziali e per le quali è maggiormente difficile posizionarsi.
In questi casi, è bene fare affidamento alle cosiddette keywords long tail, ovvero parole chiave a coda lunga. Si tratta di parole con volumi molto più bassi rispetto alle altre, ma che possono comunque aiutare il vostro sito a ottenere traffico.
Crea sempre un piano editoriale
Una volta individuate le keywords e averle suddivise nelle varie aree tematiche, il passo seguente è quello di organizzare la creazione e la pubblicazione dei contenuti secondo un ordine preciso. Detto in altre parole, bisogna creare un piano editoriale.
Esistono diversi strumenti che possono aiutarti a definire il tuo piano editoriale SEO. Primo fra tutti abbiamo Google Calendar. Questo tool gratuito ti permetterà di avere una visione chiara dei giorni di pubblicazione e, in questo modo, potrai avere tutto sotto controllo e saprai gestire le scadenze con maggior facilità.
Il copywriting SEO richiede testi curati
Uno dei punti su cui vogliamo essere il più chiari possibile è proprio l’importanza del contenuto: affinché questo venga valutato positivamente dal motore di ricerca, fai in modo che i tuoi articoli SEO vengano scritti in maniera accurata.
Evita gli errori di ortografia e crea un testo che risulti facilmente leggibile e comprensibile a chiunque.
Ottimizzazione seo on-page
Come abbiamo detto all’inizio, il compito del SEO copywriter è quello di fare in modo che i testi ottengano un buon posizionamento. Per raggiungere questo obiettivo è fondamentale ottimizzare ogni singolo elemento della pagina.
Dal Title, alla Meta Description, fino agli heading tag: tutto è importante per far comprendere al motore di ricerca di che cosa stiamo parlando.
Ricorda: non devono essere ottimizzati solo gli elementi testuali. Anche i file multimediali hanno un forte impatto lato SEO. Quando carichi un’immagine o un video, ricorda sempre di compilare la sezione chiamata Tag Alt.
Non dimenticare i topic evergreen
Dare importanza alle ultime novità è importante ma non sottovalutare i contenuti evergreen. Questi ultimi riguardano argomenti che per i quali continuerà sempre ad esserci interesse.
Certamente saranno testi che andranno aggiornati e revisionati con il tempo (ricordiamoci di aggiornare la data di pubblicazione), ma dedicare loro il giusto spazio è un investimento che porterà certamente i suoi frutti in termini di autorità del sito su un dato tema.
Amplifica il lavoro attraverso i social
Una volta che hai uno storico di contenuti, puoi utilizzare i social media per amplificare il tuo lavoro e colpire una nicchia di mercato che, puntando solo sulla domanda consapevole, non riusciresti mai a portare verso di te.
Condividi i tuoi post blog su Facebook o Instagram inserendo dei copy accattivanti. Le persone incuriosite non esiteranno un secondo a visitare la pagina e questo si trasformerà in ulteriore traffico che, nel migliori dei casi, potrà portare anche a nuove conversioni!
Copywriting e SEO: un connubio inscindibile
Come avrai compreso leggendo questo articolo, copywriting e SEO costituiscono un connubio inscindibile. Le due discipline, assieme, possono fornire un supporto enorme ai siti web che intendono ottenere maggiore visibilità sul web.
Non lasciate che il vostro sito rimanga nell’ombra per sempre. Dategli la visibilità che merita con l’aiuto di un copywriter per blog e siti web esperto. A differenza delle tecniche di advertising, con la SEO i risultati raggiunti perdurano nel tempo e non smetterete mai di essere competenti e autorevoli.
